Nama : Aura Princessa Arafah
NIM : 18107030021
Iklan bodywash dove
Bisa
dilihat dalam iklan bodywash dove ini terdapat seorang model berkulit hitam
yang kemudian berubah menjadi putih setelah memakai produk tersebut. Iklan ini
mendapat respons yang berbeda dari audience karena terlihat sangat rasis. Padahal
pihak dove membuat iklan seperti ini tujuannya agar para audience bisa
membedakan hasil dari pemakaian bodywash dove. Tetapi tanggapan dari audience
berbeda, dan dianggap rasis karena melibatkan suatu ras tertentu yang kesannya
terlihat sangat direndahkan yaitu ras kulit hitam. Karena menuai banyak
kontroversial pihak dove menulis surat terbuka melalui sosial media sebagai
tanda permintaan maaf kepada seluruh audience, lalu menarik semua iklan
tersebut.
Iklan baju anak GAP
Iklan
produk ternama ini yang bekerjasama dengan Ellen DeGeneres. GAP membuat iklan
yang merupakan sebuah kampanye dengan mengajak model anak-anak dari kelompok
tari “ Le Petit Cirque” . dalam iklan ini terlihat anak-anak yang berusia 8-12
tahun menceritakan bagaimana mereka bisa terlibat dalam berbagai kegiatan
kemanusiaan. Iklan ini mempromosikan produk baru baju anak yang dikeluarkan GAP
tetapi ternyata iklan ini mempunyai tanggapan yang berbeda dari audience karena
dalam iklan diperlihatkan seorang gadis berkulit putih sedang menyandarkan
lengannya diatas kepala gadis berkulit hitam. Hal ini menjadikan misspersepsi
dari audience kepada iklan GAP. Hal ini bisa terjadi dikarenakan sebagian
audience berfikir bahwa iklan ini sangatlah rasis karena terkesan merendahkan
ras kulit hitam, bisa dilihat dari model iklan yang merupakan 4 orang gadis dan
yang 3 ras kulit putih lalu yang 1 ras kulit hitam. Setelah muncul banyak
kontroversial pihak GAP tetap menayangkan iklan tersebut karena tujuan dari
iklan tersebut bukan untuk meremehkan suatu ras, jadi menurut pihak GAP ini
tidak menjadi masalah yang besar.
Iklan Dunkin Donuts
Iklan Dunkin Donuts yang ditayangkan di Thailand
ini awalnya mempromosikan varian rasa terbaru yang diberi nama “ Charcoal Donut
“. Pihak Dunkin Donuts memberi iklan dengan memasangg model seorang wanita
dengan full makeup berwarna hitam dan bibir yang terlihat terang sambil
memegang produk charcoal donut tersebut. Namun pandangan para audience tidak
sependapat dengan pihak pengiklan alhasil iklan ini dikecam oleh aktivis Hak
Asasi Manusia karena dianggap telah merendahkan etnis tertentu. Padahal pihak
Dunkin Donuts tidak berniat sedemikian rupa karena hal ini murni hanya untuk
strategi marketing perusahaan.
